Choisir des mots-clés pertinents pour votre site web peut être un processus intimidant, en plus de prendre beaucoup de temps si on ne sait pas où on s’en va. Cependant, le choix des bons mots-clés est un élément essentiel pour le succès de votre site web, et la première étape pour bien optimiser son site pour les moteurs de recherche. Les mots-clés appropriés peuvent vous aider à obtenir le trafic voulu et attirer les bons clients.
Petite anecdote
Quand j’ai commencé ma carrière, je faisais surtout du design : cartes d’affaires, feuillets, affiches et annonces. J’avais écris un super article avec plusieurs exemples de cartes d’affaires originales, avec comme source mon imprimeur favori et des photos de leurs réalisations. Cet article de blogue m’amenait ÉNORMÉMENT de trafic. Sauf que, à mesure que mes services s’orientaient de plus en plus vers le web, ça commençait à être contre-productif : les clients potentiels qui m’écrivaient n’étaient plus du tout alignés avec les services que j’offrais! J’ai à contrecœur relégué cet article aux oubliettes. Morale(s) de l’histoire :
- Vos mots-clés et votre contenu doit attirer les bonnes personnes
- Le SEO est un travail continu et sur le long terme, et doit être continuellement révisé
- Un bon article de blogue aligné avec vos objectifs peut être un très bon moyen pour vendre!
Comprendre le contexte
Avant de commencer à rechercher des mots-clés, il est important de comprendre le contexte de votre site web. Qui est le public cible de votre entreprise? Quel est le but de votre site web? Ce sont des questions “existentielles” et parfois pas aussi faciles à répondre qu’on le croit! Une fois que vous avez compris ce contexte, vous pouvez commencer à rechercher des mots-clés qui répondent à vos objectifs.
Trouver des mots-clés
Mettez vous dans la peau de votre client et faites un brainstorm. Qu’est-ce que les gens recherchent? Quel problème mon entreprise se propose de régler? Une entreprise de pouich-pouich-à-tissu pourrait bien sûr utiliser «désodorisant divan» mais aussi «odeurs animaux», par exemple. Vous pouvez utiliser le Keyword Planner et Google Trends pour vous aider à établir une liste de plusieurs mots-clés.
Évaluer les mots-clés
Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, vous devez évaluer chaque mot-clé pour déterminer si oui ou non il est approprié pour votre site web. Vous devez regarder le volume de recherche du mot-clé, la concurrence du mot-clé et le niveau de qualité du mot-clé. Recherchez le mot-clé dans Google: ça peut aussi vous donner une bonne idée si ce mot-clé est pertinent ou non pour vous (ex.: si vous avez le mot-clé avatar… désolée de vous apprendre que vous allez avoir beaucoup de compétition sur Google!)
Optimiser pour le référencement
Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés appropriés, vous devez les incorporer dans votre contenu pour qu’ils contribuent à votre référencement. Vous devez inclure des mots-clés dans le titre et le corps de votre contenu, et vous devez également inclure des mots-clés dans vos balises de titre et de méta-description. Si vous n’avez pas encore l’extension Yoast SEO, c’est un must! Il vous donnera des pistes sur comment améliorer le contenu d’une page par rapport au mot-clé choisi.
Vous pouvez aussi consultez mon article sur l’optimisation de votre site web pour aller plus loin!